好策划:形立则章成
发布日期:2021-12-03    文章来源:中国新闻出版广电报    点击量:26    分享到:

编者按:

  第五届“期刊主题宣传好文章”日前公布。本届入选的作品,主旋律高昂,上接天线,下接地气,有深度、有温度、有品质,题材角度、策划手法、话语方式、表达方式等均具有创新性。我们将从好主题、好策划、好表达三个方面,采访和梳理本届入选作品的特点和亮点,分期刊载以飨读者。本期从策划角度分享入选作品的亮点。


  既要“天安门上看中国”,也要“农家院里听民声”,这是《半月谈》杂志原副总编辑张正宪通过对5届“期刊主题宣传好文章”入围作品的观察后而总结出的观点。他认为,“选题策划应广接地气,打开视野”,应当坚持以人民为中心,超越浅表性的图解、单向度的思维、终极式的论证,同时还要增强新闻意识、传媒素养与人文精神。

  第五届“期刊主题宣传好文章”正是这样有策划、有创意、有导向的优秀作品。这些作品还紧跟国家形势、观照当下,着眼解决时下遇到的问题,具有很强的现实意义。

  精心策划 深化主题

  入选第五届“期刊主题宣传好文章”的篇目中,有一篇《毛南族,脱贫了!》很受关注。

  2020年5月,全国两会开幕前夕,习近平总书记对毛南族实现整族脱贫作出重要指示。全国媒体迅速作出反应,开始将镜头聚焦环江毛南族自治县。与全国媒体一样,当代广西杂志社也迅速行动起来,组织人员开始策划对毛南族脱贫的深度报道。

  与全国媒体不同的是,当代广西杂志社并没有在“媒体大战”最激烈的时候前往环江毛南族自治县,而是选择了在“大战”之后的半个月后,那时候相对“人少”。正确的战术让他们有了更多的时间去深入走访,当地的群众有更多的时间接受采访,杂志社也顺利地实现了最初的专题策划方案,包括一篇对广西环江毛南山乡脱贫历程纪实方式的深度报道,分5个角度、以“故事叙述 记者手记”形式介绍毛南族“脱贫经”的5篇调研式报道,一个集萃毛南族文化的图片专题版、一篇述评、一篇专家主题约稿,从实践到理论进行总结升华,为各地脱贫提供了参考样本。

  《中国发展观察》杂志编辑部策划的《复工复产稳经济》是一组主题明确的一线采访和调研报道,除了记者采访,还特别邀请了地方省级政府部门的领导和专家一起共同完成。

  "在策划过程中,我们首先考虑的是主题选择和基调的把握,以及疫情下选题的可执行性。”中国发展观察杂志社总编辑杨良敏介绍,在当时全社会普遍面临困难的情况下,人们最希望的是疫情尽快得到缓解和生产生活实现常态化恢复,尤其是中小企业以及在其中就业的人群,他们的愿望最迫切,也最焦虑。“因此,在行业的选择上,我们主要从就业密集型、生产生活支撑型和服务保障型行业与弱质产业入手,反映它们复工复产情况以及需要社会的关注和帮助。”

  上海市大同中学高一年级语文备课组在每年高一结束后的暑假,都会为学生布置一份特殊的作业——编家谱、写家族故事。之后经过几年的实践,大同中学语文组还为高中每一个年级的暑期均设计了独特的暑假作业,形成了“传记、家谱、城事”的“寻根”三部曲。

  这一做法被新读写杂志社的编辑楚静静在一次走访时发现。于是楚静静把选题带到了新读写杂志社编辑部选题讨论会上,希望能够在上海市乃至全国进一步推广大同中学这份优秀的暑假作业,得到了编辑部同事的认可并得以执行。

  楚静静认为,“寻根”三部曲,让学生们经历了一次真实的研究性学习过程,所谓“小作业、大乾坤”。楚静静说,在组稿以及最后呈现时各具特色,“小传”作业能够体现自省精神和个人成长,蕴含乐观向上的力量;“家谱”作业和“城事”作业则能够以小见大地展现时代的变迁和社会的发展,并且有自己的思考和感悟。

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  评审专家组认为,《新读写》杂志的《小作业大乾坤:寻根三部曲》这一策划思路独特、视角新颖,有益于学生从自身出发,从身边事开始,思考自我、溯源家庭、感知社会,富于创造性意义。

  在入围作品中,以选题策划脱颖而出的还有《军嫂》杂志选送的《致敬“红旗手”,绽放“她力量”》。军嫂杂志社总编辑彭清雯介绍,选题策划的大背景是2020年恰逢全国三八红旗手评选60周年,在2019年第四季度时编辑部便做了充分准备。新冠肺炎疫情发生后,又及时调整方向,为选题赋予抗疫精神内涵。所以,最后呈现出来的6位女性同时具有多重身份——曾经获得过三八红旗手称号,抗疫及扶贫、科研等战线“战士”,军嫂或女军人。多种元素叠加,让人物特点更加突出,时代特色更加彰显,导向意义更加鲜明。

  纸媒发力 新媒同步

  新媒体时代,纸端表达已经不能满足广大受众的需求,纸媒发力、新媒同步的做法,可以增强媒体主题宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

  《当代广西》在《毛南族,脱贫啦!》文字报道策划阶段,就将全媒体报道作为策划中的一项重要计划。通过策划先导、平台联动、采访融合的方式,实现了同一重大主题在刊、网、微等多个平台同步推出。

  当代广西杂志社编辑部主任阳秀琼是这次报道的牵头人。她说,这次报道当代广西杂志社派出了全媒体报道组深入环江毛南族自治县进行蹲点式采访,以采写、直播、视频拍摄等方式进行,在媒体融合上进行了大胆尝试,实现了当代广西杂志社3个“首次”:首次直播一个半小时、首次拍摄制作5条vlog、首次采用记者手记的方式播放音频。

  “拍摄剪辑的每一集vlog,我们都抓住一个采访地方的极具特色的点进行。有些内容并不是按照预期设想进行,是根据实地采访时临时作出的调整。”阳秀琼对杂志社这次融媒体报道的出新很有感触。在采访环江毛南族自治县下南乡初级中学时,他们发现,教学楼、宿舍楼外立面有仿毛南族古建筑装修,花竹帽、吉岭、葫芦花窗、民间棋谱等特色元素装点了校园每个角落,在传承毛南族文化上,这所学校在校园艺术、体育课堂、课外活动等方面都充满了浓浓的民族气息。于是采访组临时决定拍一期vlog,记录这所学校的特色校园及丰富的文体活动,以此从一个小侧面反映毛南山乡的巨变。

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  《脱贫之道·中国共产党为什么能》系列报道是由各地方党刊联合推送的一组文章。中国期刊协会党刊分会秘书长,宁夏共产党人杂志社社长、总编辑赵志强介绍,这组报道策划之初也是充分考虑了在全网全媒体推送,并且策划在全国两会前集中推出。各省(区、市)党刊社的报道共同组成系列,由河北共产党员杂志社收集并制作专题网页,在各省(区、市)党刊社旗下的新媒体凯发k8国际平台首页集中展示,并协调了各省(区、市)党报、电视台等网站同步推出。“学习强国”学习平台上也推出专题,将“脱贫之道·中国共产党为什么能”系列报道组文在凯发k8国际平台首页推出,形成了有力的集群传播效应。

  《浙商》杂志入围的作品《小康观察——中国小康史的浙江样本》,通过从“商品市场”这一浙江独特的现象切入,对浙江10个商品市场进行深度调查走访,通过对市场管理人员、摊贩老板以及在市场中发展壮大的企业家的采访交流,探究浙江小康之路的变迁。

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  专家评审组表示,该组文构思巧妙,内容丰富,语言质朴,视角广泛,具有较强的思想性和可读性。

  浙商杂志社主编余广珠在接受记者采访时介绍:“因涉及不同地区,我们派出了5位记者分头同时进行采访。针对不同市场的特点采取不同的采访对象及话题,每篇文章由 ‘一线故事 专家解读’板块组成,从现状到意义解读,使主题上升到了一定的高度。”

  这组文章同样也在新媒体上进行了全方位传播。余广珠说,每一篇背后都有某些个人在历史大背景中的故事,策划初期便商定在报道刊发后第一时间就同步推送到《浙商》杂志官方微信、世界浙商客户端及其他平台的自有账号上,以每日一篇的节奏形成传播声浪。

  关注时政 观照当下

  “地球癌症”——荒漠化是全球面临的重大环境问题。新中国成立后,我国通过一系列举措成功遏制了荒漠化在我国的扩展态势。为传播荒漠化治理中的中国智慧与中国实践,体现中国为实现联合国2030年可持续发展目标所作贡献,经过深入调研,结合世界防治荒漠化和干旱日,《中国科学院院刊》邀请中国林科院沙漠所所长卢琦和原联合国荒漠化公约办公室官员杨有林作为专家参与调研和讨论,策划了“荒漠化治理与可持续发展”专题,《大国治沙:中国方案与全球范式》为第一篇文章。

  哲学社会科学评审专家组认为,这组策划充分体现出《中国科学院院刊》“学术中的中国”“理论中的中国”和“实践中的中国”的期刊担当。

  连续4次参加“期刊主题宣传好文章”推荐活动,《军嫂》杂志3次入围。彭清雯表示,时刻关注国家大事,努力传播正能量,紧贴受众群体开展选题策划是《军嫂》杂志多年来一直秉持的采编理念。

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  “策划选题时,我们一般注重考虑主题宣传、最新政策、历史事件及受众关心的话题等。我们会在当年把下一年度的重要节日、纪念日等进行搜集、整理,据此提出、讨论一些选题。一些新政策颁布、新的主题宣传开始后,我们会积极组织学习研究,及时跟进相关策划。同时,我们还注重加强与作者、受众及军人、军嫂的联系,共同寻找关心的话题。”彭清雯说。

  《中国发展观察》连续4年系列组文入选“期刊主题宣传好文章”。杨良敏分享道,好文章或系列报道的策划应该是在成品中能体现6个“度”:即胸怀大局有高度,聚焦热点有亮度,民生关切有温度,视角多维有广度,本质追寻有深度,权威解析有信度。“这‘六度’是对好文章或者系列报道策划的高标准要求,无论是对宏大战略的权威解读,还是对微观事物‘以小见大’的解剖,都是对我们围绕中心、服务大局开展工作成效的直接检验,更是对我们政治站位和人民立场是否坚定的考验。”

  瞭望周刊社总编室主任袁元认为,期刊主题报道要把握好“轻”与“重”的关系,要“重中有轻、轻中有重、轻重结合”。袁元以《瞭望》为例阐释道,一方面,《瞭望》的主题报道强调政治性、思想性、启示性,也就是“重”的部分。“这更多体现在对重大趋势的准确判断、重大主题的深度观察、权威信源的吸引把握上。”另一方面,《瞭望》的主题报道也有“轻”的一面,体现于报道切入角度精巧、报道表达轻量化上。即既要有高政治站位、“全景式”视野,要以时间的纵向跨度来看待发展,深度思考应始终在场,同时还要善于在基层调研中捕捉人的细微变化,以小见大展现时代跃迁的宏大主题。

  学术期刊的选题策划也应有时政意识。

  “从主题宣传角度看,社科学术理论类期刊除了围绕一些重大节点和会议,如2019年新中国成立70周年、2021年中国共产党成立100周年和十九届六中全会、2022年中共二十大等进行策划选题外,还要发挥学术理论期刊厚重的特点,重点对党的理论政策中的新思想新概念新论断进行深入的学理研究。”中国人民大学书报资料中心总编辑高自龙举例说,如《武大国际法评论》连续两年都有文章入围“期刊主题宣传好文章”,主要是从国际法理角度深入探讨了习近平总书记提出的人类命运共同体思想。《北京大学学报(哲学社会科学版)》的《中国道路:超越资本现代性》则从学理上讲清楚了中国式现代化道路的社会主义本质。

  同时,高自龙还提醒学术期刊编辑:主题宣传的选题是对已有定论的主题或论断进行学理上的正面论证、阐释和总结;推荐组文不要有短板文章,以免影响整体组文质量;写法上不提倡使用大量数据或图表模型。